150周年里程碑达成,德国马牌轮胎的下一步是?

今年,创立于1871年的德国马牌轮胎正式迎来了自己品牌成立150周年的里程碑。品牌在市场中屹立百年并始终备受青睐已属不易,更何况是在日新月异且竞争激烈的汽车后市场中挺进一个半世纪之久,并凭借出色的表现在一众优秀的轮胎品牌中脱颖而出,成为世界第三大轮胎制造企业和欧洲最大的汽车配件供应商。

150年间德国马牌轮胎的logo更迭

任何一个百年品牌的传奇都离不开一以贯之的匠心与坚守。对于德国马牌轮胎来说,其传承百年的德艺匠心、始终不懈的技术创新与随之诞生的丰富多元的产品矩阵,正是这家德国企业在百年的时代浪潮下经久不衰,且“越活越年轻”的根本原因。

屹立百年的德艺老店

成立于1871年,德国马牌轮胎在一个半世纪的发展历程中,不断将多项“行业第一”收入囊中——1898年生产出全德国第一条充气汽车轮胎、1904年生产出全世界第一条花纹汽车轮胎、2002年第一个实现缺气保用胎大规模原配量产,引领着轮胎行业变革。回望150年来的风雨之路,德国马牌轮胎致力于用“德艺匠心”创造前沿科技和高端轮胎产品,并以精益求精的轮胎制造工艺及无与伦比的驾乘体验享誉全球。

自2006年进入中国市场以来的15年间,德国马牌轮胎凭借值得信赖的产品和便捷安心的服务,用精湛的德国工艺与本土化的市场洞察,获得了消费者、行业专家、汽车媒体的广泛关注和认可。品牌旗下多款产品都在各类第三方横评测试中表现优异,并获得了多项行业大奖的肯定。

然而,任何一家百年老店积攒的品牌势能都绝不仅仅来自于产品与服务,更植根于企业的管理与效率。2020年,当疫情期间企业复工的难题降临时,德国马牌轮胎用高效的决策、有序的防疫方案从容面对,使合肥工厂在复工10天内就恢复了春节前的生产水平。这份高分答卷背后背后,是安全保障、产能恢复、管理协调等多方面的平衡协进,更是150年的历史进程中积累的管理经验与从容态度。

2020年复工潮中,合肥工厂在10天内恢复了春节前的生产水平

面对快速革新的中国市场,德国马牌轮胎将消费者出行方式的改变与汽车市场从增量转为存量的现状看作新的机遇,在变革中紧抓这一全新的增长点,依托消费者洞察,高品质产品及前沿科技推进品牌在中国的进一步发展,积累品牌势能。

量身定制的产品方案

自进入中国市场以来,秉持着“立足市场,服务市场”的理念,德国马牌轮胎始终致力于为中国的消费者提供值得信赖的高品质轮胎产品。历经30,000小时的研发,在100多位中外研发人员的共同努力下,德国马牌轮胎从2016年起就相继推出ComfortContact CC6、UltraContact UC6、MaxContact MC6和UltraContact UC6 SUV等一系列为亚太市场定制的最新第六代轮胎产品。在兼具安全性、舒适性和操控性的同时,这一代产品更针对性地满足了中国消费者城际自驾、公路通勤、越野路面等多样化的驾驶需求。

从左到右依次为CrossContact AX6、UltraContact UC6、UltraContact UC6 SUV

目前,德国马牌轮胎还在专注于第七代家族产品的研发。中国市场作为德国马牌轮胎最为重视的核心市场之一,是这一百年品牌保持强劲发展的关键。在开发针对中国市场的轮胎产品时,德国马牌轮胎非常注重消费者的反馈意见,同时也结合本土研发团队的研究成果,经过大量的研发投入及产品测试,力求为中国消费者量身定制满足安全性、舒适性、操控性等不同需求的轮胎产品。同第六代家族一样,第七代产品仍将会以全面丰富的产品矩阵满足不同消费者的驾乘需求,成为中国车主最值得信赖的“实力队友”,支持与守护他们前行的每一步。

而在销售渠道层面,随着中国电商行业的磅礴发展和‘互联网+’零售服务模式的兴起,德国马牌轮胎也适应市场变化,推出了直播购胎,小程序购胎等零售新渠道。但品牌也清晰地认识到,由于轮胎产品与售后安装等专业服务的强关联性,线上购买轮胎产品离不开线下网点的服务支持,而庞大的线下零售网络更是促进线上销售的重要因素。“产品+服务”对于车主而言始终是无法被分割的一体化消费模式,而对品牌而言,则是其未来继续致力于升级O2O服务体系的决策依据。

德国马牌线下百世德门店

永不停笔的科技新章

此外,德国马牌轮胎对中国的投入并不止步于单纯的引进与发布产品,而是十分重视对本土生产和研发能力的培养。在2011年,德国马牌轮胎位于安徽省的合肥工厂正式投产,作为在中国的首个生产基地,合肥工厂主要面向中国市场提供中高端替换与原配乘用车轮胎产品。而在之后的6年间,随着中国消费者对轮胎产品的需求日益增长与对德国马牌轮胎认可度的提升,合肥工厂的二期、三期项目相继投产,总投资额增加至5.7亿欧元,轮胎年产能超过1400万条。在2020年,德国马牌轮胎在中国合肥工厂引入了自修补技术和静音技术两条创新产品线,使中国成为继葡萄牙和捷克之后第三处拥有这两款创新科技生产能力的基地,打破了此前这两款产品主要依靠进口的单一渠道。

德国马牌轮胎合肥工厂

当今的中国汽车市场正在处于剧变之中,电气化、车联网等领域发展迅猛,相较传统汽车强国大有后来居上之势。因此,德国马牌轮胎如果仅仅着眼于现有产品的升级换代是远远不够的。作为重资中国市场的外企,德国马牌轮胎将在其母公司大陆集团的支持下,进一步引领未来出行的潮流。目前,德国马牌轮胎旗下的多款产品已经凭借其出色的产品力,成为奔驰、奥迪、大众等传统汽车豪强和比亚迪、蔚来等新兴本土造车势力最新款电动汽车的原配轮胎。未来,德国马牌将进一步加大对电动汽车轮胎、节能环保轮胎、智能互联轮胎等全新领域的研发投入,以高品质轮胎为中心打造完整的智能数字化解决方案生态系统。

除了提供搭载革新技术的轮胎产品,德国马牌轮胎也将着力生产可适应自动化驾驶和电气化发展需求的技术与产品。比如车内传感器技术、可提供一系列移动出行服务的云端车联网服务平台,以及面向未来自动化驾驶的“无缝驾乘”的解决方案,全方位为构建未来和谐出行而不断努力。

走过一个半世纪的漫长旅程,德国马牌轮胎凭借产品、科技创新积淀了坚实的技术基础。放眼未来,这家传承百年德艺匠心的企业更加看重责任与担当。面对全球气候变暖的问题,德国马牌轮胎投身于研发蒲公英轮胎,以减少橡胶树种植对热带雨林的侵蚀。

道路安全是品牌关注的另一个社会议题,也是德国马牌提出“零事故愿景”的由来之一。得益于其母公司德国大陆集团从踏板到轮胎制动过程每个细节的深入研究与科技探索,德国马牌轮胎已树立了分三阶段实现的宏伟目标:从最佳有效制动到零死亡、零伤害和零事故,改善全球的道路安全。

150年的路程虽然漫长,但德国马牌轮胎以传承百年的品牌精神勇往直前,以永不停息的技术创新应对时代变化,以前沿产品作为对消费者的一贯承诺,更勇于以前瞻性的目光拥抱变革、引领行业,不辜负消费者和合作伙伴的信任,成就他们的每一程。

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